網路行銷策略描述：：隨著國內品牌在中低端市場中的占有率不斷提升，為了加強市場競爭力，各大鞋業品牌紛紛推出高端系列，以圖占領更大的市場份額，如的“美麗佳人”，康奈的“康奈世家”，回力的“Warrior”等等。一直以來，國內高端鞋類市場都由歐美等國家的品牌引領，自主品牌搶占高端市場，在產品質量、時尚性，尤其是品牌影響力上，是否能與歐美品牌相抗衡？國內鞋類品牌走高端路線的底氣何在？ 先進技術保品質 國內鞋業品牌發展至今，其產品品質、外型等越來越得到消費者的認可，這與國產鞋業品牌重視技術創新是分不開的。以康奈為例，迄今為止康奈已擁有30項技術專利，被譽為“中國鞋王”。 以“高”制勝、從“實”起步，一直是康奈引領發展的奧秘。30年來，從溫州鞋業首個實現機械化生產到摘得中國鞋業首批馳名商標，從獲得第一個“中國鞋業大王”稱號到第一個被評為“中國真皮領先鞋王”，再到榮獲中國鞋業首個“全國質量獎”……康奈在行業中創立了20多項第一。 多年技術創新帶來的高端制造能力，為康奈轉型升級注入了底氣。為追求舒適度，康奈研發出“商務舒適鞋”等系列產品，廣泛運用“固特異線縫工藝”、“柔性技術”等高新技術。 高端品牌戰略的啟動，為康奈開啟了一條發展新路。在過去不足一年時間，康奈先后進入天津、江蘇等地多家“溫州名購”。據了解，下一步，康奈還將推出另一個高端品牌“KEN”，主攻國內外高端市場，進軍一、二線城市的主流商場，并開設自營專賣店，定價在1200元至2000元之間。 品牌知名度日益提高 據調查發現，在方面，奧康當之無愧成為中國男鞋市場第一標志性領軍品牌。2009年，由《皮屆》主辦的“首屆皮屆讀者心目中最受關注的品牌”評選活動中，在近100個品牌中脫穎而出，獲得消費者心中“男鞋第一品牌”榮譽。 2010年，奧康鞋業又以80.02億的品牌價值榮登第16屆中國最有價值品牌100榜，排名第32位。相較去年的66.88億元，品牌價值上升13.14億元，排名上升3位。據悉，奧康是此次榜單中皮鞋制造行業上榜的兩大品牌之一。 “品牌價值不僅僅代表著這個品牌在市場上的價碼，更重要的是反映了一個品牌在市場中的競爭優勢和在消費者心目中的口碑和品牌認同度。”浙江奧康鞋業股份有限公司董事長表示，“奧康這幾年品牌價值上升如此之快，緣于奧康對品牌建設的重視，奧康時尚化和年輕化的品牌形象在消費者心中有了很重要的地位。今后奧康會把品牌建設列為公司的重要戰略，以打造世界的奧康為最終目標。” 高性價比是優勢 記者在采訪調查中發現，消費者在選擇國內鞋業品牌時，除了鞋子品質得到保證外，高性價比是最大的影響因素。而在價格是最敏感競爭利器的今天，品質更高、外形更靚麗的國內鞋業品牌，必然會吸引越來越多消費者的目光。 剛過去的2010年是公認的體育大年，身為中國奧委會合作伙伴，為出征溫哥華冬奧會、新加坡青奧會及廣州亞運會的中國體育代表團，獨家設計和制作的領獎裝備，伴隨著中國體育健兒一同登上領獎臺最高處，這為安踏贏得了數以億計的曝光，同時也讓大家強化了一個概念：所有運動品牌中，安踏是與冠軍、與中國體育靠得更近的一個。 事實上，安踏一直致力于為大眾提供高性價比的產品，使消費者感受到物超所值的體驗。而安踏雄厚的科研實力無疑為此做出了最有力保障。同時，安踏不斷豐富的品牌內涵也使產品附加值不斷提升，使消費者在使用產品的同時得到更好的品牌享受。 2010年，安踏持續了高額、高效的研發投入，全年研發費用占銷售成本3.2%，屬業內較高水平。安踏運動科學實驗室是體育用品行業中第一家、也是唯一一家“國家級企業技術中心”，截止目前，這間運動科學實驗室已貢獻了40余項國家級專利,這其中就包括廣受消費者歡迎的安踏“芯技術”和“舒感膠”技術，獲得“技術創新獎”的彈力膠技術也出自于此。同時，安踏隨時保持著對世界前沿科技的關注，與亨斯曼、杜邦、3M等業界領先企業深化合作，引入了最先進的抗菌技術和特富龍、新雪麗等新科技材料，以獲得產品科技運用上更大的突破，展示出安踏出眾的科技創新能力。 順應企業發展規律 對于國內鞋業品牌走高端路線，有專家表示，從低端產品入手的國產鞋業品牌開始向高端延伸它的產品線，這是一個企業發展的必然規律。而國外品牌向下延伸威脅到了國內品牌的優勢市場，但國產品牌多年來在技術、市場經營方面都積累了大量經驗，發展形式上要求他們開辟新的細分市場。 國內鞋業品牌走高端路線，順應企業發展規律，同時也是機遇與挑戰并存的。長遠來看，國內鞋企向高端發展是正確的選擇，但需要很大勇氣，因為國內鞋業品牌做高端想要被市場接受需要相當長的時間和相當大的資金投入。 綜上所述，國內鞋業品牌發展日益成熟，核心技術優勢越來越突出，產品質量大幅提高，逐漸贏得了大批消費者的信賴。由于性價比高，越來越多的消費者表示原意接受國產品牌，國內鞋業品牌已具備了向上發展高端產品的實力。盡管機遇與挑戰并存，國內鞋業品牌對內堅持苦練內功，對外提高服務水平與品牌知名度，相信在不久的將來，定能在高端市場占得一席之地。