機器學習描述：：一年一度的行業國際盛會——中國國際皮革展、中國國際鞋類展和中國國際箱包、裘革服裝及服飾展于9月1日—3日在上海舉行。在本屆展會上，參展的眾多真皮標志企業傳遞出一個共同的信息：提升產品附加值，應對日趨激烈的市場競爭。 鑄造品牌與拓展功能 對于許多大企業來說，提升附加值的重要手段，要么是鑄造品牌，培養消費者對品牌的信賴，要么是拓展產品的功能，實現產品升級換代。 和泰皮業（天津）有限公司是生產高檔皮裝、裘皮服裝的企業，同時也是“中國真皮衣王”。在新一輪的發展浪潮中，他們把目光緊緊盯在了品牌建設上。 “歐洲知名品牌的手提包，一個要賣上萬塊錢，大家還是搶著買，為什么？因為它有歷史、有文化，消費者對它更多的是文化認同。”和泰皮業（天津）有限公司總經理連愛副如是說。近年來，國際名牌皮革制品在中國市場獲取了高額利潤，無疑讓中國的企業十分羨慕。羨慕之后，不少企業也決心建設自己的品牌。 品牌建設該怎么做？“培育國產品牌，不是打幾個廣告、開幾個專賣店就行。培養一個品牌也需要長時間的積累。”連愛副說，“近來國內市場發展很快，很多企業只看到眼前一兩年的情況，這是不行的。” 在連愛副看來，賺錢靠的是商業觸覺，做品牌則靠的是思想。和泰皮業的思想是成為一個大眾品牌，讓一般中等收入的居民都買得起自己的皮裝。 “大眾品牌不是低利潤的代名詞。”連愛副表示，同樣都是皮裝，雖然原材料相同，但是不同的設計師、不同的風格，做出來的價值是不一樣的。和泰皮業將堅定自己的風格，走品牌建設之路。此外，按照和泰皮業現在的發展思路，將來他們打算多開設自己的直營專賣店，減少流通環節，降低成本，這樣就可以讓利給消費者，降低產品價格，更好地實現“讓一般中等收入者都買得起”的目標。 有的企業則選擇通過拓展產品功能來提高“含金量”。目前，歐盟對來自中國的真皮鞋類產品征收反傾銷稅，這也“逼”得部分鞋企把注意力放在提高附加值上。為了規避風險，奧康集團有限公司大力開發功能性皮鞋，如減震鞋、高爾夫球鞋等，并計劃研發由環保材料制作的低碳皮鞋。功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40％-50％. 溫州吉爾達鞋業公司推出了可以調節鞋內空氣的納米空調功能鞋。這種鞋的鞋跟內裝有氣囊，在人行走時可以把鞋腔內的濁氣排除，達到清潔、干爽、透氣的目的。看似平常的一雙皮鞋，由于設計者的獨具匠心，從而被賦予了更高的價值。 用時尚元素提升附加值 海寧是中國皮革之都。這里的眾多企業不約而同地選擇增加產品的時尚元素。 在上海的展會上，有海寧企業搭建的展臺別具一格。整個展臺由高大的木板和結實的鋼管圍成一圈，里面的服裝大多整體印染成漸變色，宛如一幅幅濃墨重彩的油畫。該公司貿易部負責人說，面對成本的上漲，海寧的服裝企業幾乎都選擇了時尚路線，該企業就有二三十名設計師，還重金聘請了設計總監，不斷推出自主設計的產品。 生產皮裝的浙江三星皮業有限公司選擇走時尚與高端的路線，提高自身利潤。近年來，皮革原材料價格一路看漲，工人的工資也水漲船高，企業利潤越來越薄。面對這種情形，三星皮業及時調整了產品比例。該公司副總經理俞立峰說：“我們要靠產品開發來突破，以前我們的款式少、數量多，現在要轉為款式多、數量少。” 俞立峰介紹，三星皮業在今后將多開發自主設計的產品，選用高檔的原料皮，走高端路線，打造品牌，提升產品附加值。 據介紹，海寧的服裝企業普遍重視產品設計，當地企業從廣州、深圳、上海等地聘請了上千名設計師。龐大的設計師團體匯聚海寧，也讓當地的皮裝呈現出百花齊放的態勢，在用皮上，厚的更厚，追求皮革天然的質感；薄的更薄，體現休閑和輕松；有的主攻皮毛一體，有的加進了薄棉和羽絨，有的追求運動風格。時尚元素，讓海寧的皮裝更上一層樓。 嚴格管理 大膽突破 在上海展會上，成都艾民兒皮制品有限公司舉行了新品展示會。高調亮相的背后，是近年來成都鞋企依靠嚴格管理實現的快速進步。 長期以來，國內鞋企主要集中在廣東、浙江等地，如今成都鞋企加快了追趕步伐。海關統計顯示，今年上半年，四川省鞋類產品出口3.37億美元，同比增長79.89%. 如此成績，有賴于嚴格管理和大膽突破。成都卡美多鞋業有限公司堅持走嚴格管理的道路，前些年，不少鞋企通過“灰色清關”的方式，在俄羅斯拿到了大量訂單。卡美多鞋業沒有走這條“捷徑”，他們選擇通過正規貿易渠道向歐美出口。這種方式，利潤來得不如前一種快，但比較穩妥可靠。2009年，俄羅斯不少中國產品市場被強行關閉，部分鞋企出口幾乎停滯，而堅持走自主品牌道路的卡美多鞋業，訂單不降反升。 成都艾民兒皮制品有限公司則大膽突破自我。積累了一定的經驗與資金后，艾民兒決心試水奢侈品。他們請來法國設計師，采用意大利原材料，生產出高端品牌“西米”。在設計理念上，“西米”品牌每年采用國內56個民族中的一個民族元素，與國外高端品牌同臺競爭。“西米”品牌有望在明年走進香港的商場，將成為成都女鞋中第一個進入香港商場的品牌。