SEO內容優化描述：：【中國鞋網-行業新聞】“雙11”之后，各大品牌一面數著錢包，一面忙著“上頭條”。要想得到各方的關注，拿到第一名，自然是最好的選擇。1300多年的科考就是最好的例子，最后人們能夠記住就是那700多名狀元，榜眼探花則湮沒其中。不過在開放性的互聯網，這也引出來另一個問題：用什么樣標準評第一? 　　現在，各家媒體最常引用到的2014年“雙11”戶外用品品類排名有三個，分別是馬云版、品牌版和店鋪版。馬云版阿里官方公布，而是銷量版和熱銷版是基于淘寶數據監測工具——數據魔方。這三個排行，入榜品牌和名詞各有差異，從不同角度折射出戶外用品行業的現狀。 　　馬云版：體育戶外不分家 　　阿里官方公布的天貓類目銷售排行中，戶外用品并沒有單獨成為一項，而是作為運動戶外類出現。一方面是由于參加“雙11”的品類實在太多，另一方面也顯示出來戶外與體育的關聯。這兩個類別”形有異，神相似”，都符合了大眾在生活質量提高后，對健康、自然的追求。在最近國務院，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，大量細則直指戶外運動。在相當長的時間內，兩者之間難以劃分明顯的界限，戶外行業想自立門戶還存在一定困難。 　　從入榜的品牌看，前兩位是國際數一數二的巨頭，三四名則由國產戶外品牌分享。與幾年前相比，現在深陷困境的國產體育品牌已難敵戶外的鋒銳，越來越多的人開始青睞戶外運動。 　　還有一個有意思的現象，最近兩年，這三個入榜體育品牌都推出了自己的戶外產品。阿迪達斯與是以戶外系列產品切入市場，而且不約而同的將跑步作為主攻方向，從自己最擅長的項目入手，揚長避短，并且快速在一二線城市布局。李寧則創建自有品牌Li-Ning Adventure，產品線以鞋服為主，從沖鋒衣、羽絨服到登山鞋、溯溪鞋，一應俱全。在2013年，阿迪達斯和都首次在ISPO展會亮相，大規模展示其專業戶外產品系列。 　　在國內，戶外與體育雖不分家，但已經不是一個小眾產業，已經有了“稱兄道弟”的資本。 　　品牌版：國產品牌排行脫節 　　與往年不同，由于淘寶數據魔方從11月11日24時開始出現了部分類目成交額、成交人數、成交商品數據無法顯示的問題，因此這份榜單僅參照數據魔方中的排名情況進行公示，沒有提供具體數據。榜單中排名依據為品牌天貓官方旗艦店、專營店、專賣店，以及以銷售該品牌商品的天貓和淘寶店鋪銷售額總和。由于部分數據無法顯示的問題，這份排名提供的更多是參考價值。 　　在數據魔方中，對于商品的分析更加細致，排除了體育、休閑等因素的干擾，進入榜單的品牌都是大家耳熟能詳的戶外品牌。居于榜首的探路者，今年自己的電商業績也引人矚目，成功加入“億元俱樂部”，從2013年的7千萬，一躍達到1.226億。這與探路者今年進行的互聯網戰略轉型密不可分，總裁彭昕表示，其電商收入占全部收入接近30%，相對于去年增長1.6倍的規模。 　　不過從前十名來看，國產陣營明顯脫節，3~9名均為國際品牌。提及電商，人們的印象最深的就是便宜，而在電商節，單純評便宜二字，并不能贏得消費者。國際品牌給消費者的印象往往更加“高大上”，在集體打折促銷的時候，他們更容易吸引消費者。對于一般消費者，他們并不會在乎是新款還是老款，只要樣式好看，關鍵還是要有胸前的LOGO，也更容易受到宣傳的影響，因為他們平時并沒有哦真正關注戶外產品。 　　處于前兩位的國產品牌，都進行了大量的廣宣，憑借積累的人氣，在銷售數量上占據了壓倒性的優勢，僅某款沖鋒衣銷售便超過32000件。其他國產品牌則沒有這樣的底氣。 　　店鋪版：冠軍是最好的宣傳 　　這里提及的店鋪版是指：“登山野營旅行用品”行業店鋪排行。數據來源也是淘寶數據魔方，依據指數是“熱賣指數”。熱賣指數：主要根據店鋪支付寶到賬金額，結合銷售量，通過數據魔方的公式轉換后得出店鋪在行業的熱賣程度數值。需要提及的是，這個公式淘寶并沒有沒有公開。淘寶對于這個排行的定義為：找出行業里最火的店鋪。 　　在這個排行中，駱駝戶外官方旗艦店以微弱優勢登頂，與榜眼的探路者官方旗艦店僅領先0.2%，不過這應該不會影響到駱駝總經理萬金剛的心情。只要拿到第一，更多的消費者接觸戶外用品的時候會關注到駱駝，這才是最關鍵的。萬金剛曾表示，不在意銷售數字的變化，但是拿冠軍帶來了的品牌曝光能讓品牌在不增加推廣費用的基礎上銷售得到穩定增長。 　　在這個排行榜中，關鍵詞語與專業戶外密切相關，、JACK WOLFSKIN、The North Face都是都是傳統的戶外品牌，而駱駝占據了兩個席位，除了多年來積累的市場人氣，不得不說也與這兩年向專業戶外的改變有關，從廣告、贊助、到產品研發都在向專業化靠攏。雖然一向有驢友對駱駝的產品存有疑慮，但是從行業角度來講，我們應該樂于看到品牌的轉變。對于國產品牌，更多的寬容，能給他們更多成長的空間。 　　小編：名次的爭奪，歸根結底還是希望吸引消費者的關注。不過去年一位明星艱難的“上頭條”之路告訴我們，家事、愛情、事業、登山，這些都不靠譜，實打實的上頭條還是要靠大眾的支持。如果換成品牌，想多多“上頭條”，吸引消費者的關注，做好了產品才是最實在的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）