虛擬實境技術描述：：【-市場資訊】2019年已快過半，各家都逐漸放出2019年第一季度的財務報表，雖然數據維度略有不同，從已公布數據來看，總體呈現增長復蘇趨勢，直營依舊是品牌提升銷售效率的主要方式之一。值得注意的是，服裝鞋帽、針紡織品類2018年全年增長率是8.0%，而去年同期的增長率是9.8%，也不能掉以輕心。今天我們從潮流運動品牌和戶外品牌來看看運動品牌的財報表現。 潮流運動品牌 及旗下的品牌的增長依舊強勢，據近日安踏體育用品有限公司公布的2019年第一季度財報數據顯示，主品牌安踏的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期相比增長了10%-20%的低段增長;其他品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較增長65%-70%。 集團主品牌安踏，在去年進行了品牌重塑，通過品類的整合營銷鏈接年輕消費者，并持續加大研發活動成本，已占總銷售成本5.2%;集團在全球設有多個硏發設計中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸，吸納了近200名來自18個不同國家和地區的設計研發專家;加強運動品牌概念的體育營銷，通過贊助各類運動會方式強調專業運動屬性， 安踏體育2019年計劃總銷售額增長20%，安踏和FILA品牌銷售分別實現雙位數和30%以上增長。其他品牌業務中，品牌Descente將繼續積極擴張，爭取2019年實現扭虧為盈;集團對Amer Sports的收購案接近完成，不過Amer Sports、Kolon等的銷售貢獻預計仍將很小。 門店情況： 截止2018年底，集團現有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨立店)共有10057家，FILA品牌在中國、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA KIDS及FILAFUSION獨立店)。安踏品牌致力于在主流商圈廣開高標旗艦店，打入主流城市及消費商圈的購物中心。 發布公告，以吊牌價計算，特許經銷商于2019年3月份舉辦的2019年第四季度訂貨會的李寧品牌產品訂單(不包括李寧YOUNG)，同比增長10%-20%。渠道而言，零售(直接經營)渠道取得高單位數增長，批發(特許經銷商)渠道取得10%-20%低段增長，電子商務虛擬店鋪業務按年增長為30%-40%高段。 截至2019年3月31日止第一季度，銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺的零售流水按年取得20%-30%低段增長。就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發)取得10%-20%高段增長，其中零售渠道取得10%-20%低段增長;批發渠道取得20%-30%低段增長提升明顯，;電子商務虛擬店鋪業務取得40%-50%低段增長。 門店情況： 截至2019年3月31日，于中國銷售點數量(不包括)共計6310個，該年迄今凈減少34個。在凈減少的34個銷售點中，零售業務凈減少105個，批發業務凈增加71個。此外，截至2019年3月31日，于中國李寧YOUNG銷售點數量共計815個，該年迄今凈增加22個。 李寧批發渠道的零售增長同比去年增長顯著，同時直營零售門店還在持續減少。事實上，從2018年起，李寧就明顯在調整渠道結構：2018年，李寧經銷商門店4838家，較2017年增加117家，直營零售門店1506家，較2017年凈減少35家。 國際于近日發布的公告顯示，截至3月31日的一財季內，2019年第一季度特步品牌同店銷售較去年同期錄得低雙位數增長，零售銷售增速超20%;參考第一季度同業經營情況，特步品牌一季度的同店及零售增長均表現理想，表明品牌在2018年走出業績低谷后的持續復蘇。 對此，國際表示稱，業績增長主要得益于中國農歷新年期間促銷活動的推動，特步零售折扣水平約為7.5折，零售存貨周轉期約4個月。除主品牌之外，特步擬收購K-Swiss、Palladium等品牌，多品牌布局得以進一步深化。 sport-brand/" target="blank">361° sport-brand/" target="blank">361度發布了2019年第一季度營運概要。公司表示，3髕放撇?酚?2019年第一季度的零售額(以零售價值計算)較2018年同期有低單位數百分比增長。361度童裝品牌產品于2019年第一季度的零售額(以零售價值計算)較2018年同期有低單位數百分比增長。 戶外品牌 2019年，正值探路者創立20周年，同時也是探路者最為關鍵的一年。探路者發布2019年一季度業績報告顯示，探路者實現營收3.207億元，同比下滑27.06%;歸屬凈利潤同比增長82.45%至4048萬元。 對此，探路者表示營收下滑主要是公司基于未來發展戰略優化旅行服務業務結構調整，使得旅行服務收入短期大幅減少所。報告期戶外用品主業實現收入2.33億元，較去年同期增長16.05%，其中，探路者品牌實現收入2.05億元，Discovery Expedition品牌實現收入2689萬元。 對于2019年第二季度發展，探路者在公告中指出，探路者將繼續落實2019年經營發展計劃，加強提升產品核心競爭力;完善銷售終端布局，推進店鋪形象升級改造，;同時鞏固供應鏈產業鏈協同力，持續優化供應鏈系統的柔性供應和快速反應能力，全面夯實提升整體運營管理水平。 比音勒芬公布的2019年一季度報告顯示，比音勒芬歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比增長52.9%。業績連續8個季度超預期，保持高增長，也為二季度的持續上揚奠定堅實基礎。 比音勒芬表示，在越來越快的市場節奏中，勇于求“變”以及堅守本質，是挑戰也是機遇。當前服裝行業的整體趨勢正從傳統商務服裝，逐漸向休閑服裝轉換，而“運動”與“時尚”的界限逐漸模糊。比音勒芬找準了其“高爾夫”的定位，迅速在一眾服裝品牌中卡位。 對于比音勒芬股市的強勢表現，業內分析認為，品牌的價值提升是主要根基。近年來從品牌的升級打造，營銷策略的調整規劃，渠道的疏通開發等方面多管齊下，以銳意進取的姿態，讓品牌力厚積薄發，品牌業績得以顯著提升，終端門店收益隨之迅猛增長。 牧高笛 牧高笛公布的2019年第一季度財報顯示，期內實現營收140,732,743.77元，同期減少8.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12,672,796.94元，同期減少36.03%。