電商市場分析描述：：【-行業新聞】優衣庫的野心不斷膨脹，今年在瑞典和荷蘭新開門店，不過就是全球戰略的敲門磚。 　　日本快時尚優衣庫周二宣布，為加快歐洲市場的擴張步伐，除將于今年底在瑞典和荷蘭新開的門店外，明年春季將在丹麥哥本哈根市中心開設第一家店，并計劃于同年秋季進入印度市場。之前，2017 年第一季度財報時，優衣庫還曾經對外確認了在意大利選址的信息，說計劃在 5 年內集中在羅馬和佛羅倫薩開 30 個店。 　　優衣庫母公司迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正表示，他的目標是成為全球最大的服裝零售商。 　　目前歐洲是優衣庫的第七大市場，這樣的投資速度，是不是會趕超其他市場呢? 　　據2017年統計，優衣庫已在全球有 1940 多個店鋪，不過有 800 個店鋪都在日本。由于日本國內的消費放緩，優衣庫開始了海外市場的擴展。此前，優衣庫比較重視的海外市場是中國和東南亞，隨后又將目光投向了美國和歐洲市場。 　　按照日媒稱，此舉是為了防止公司的業務對中國市場過度依賴。數據顯示，在海外業務方面，優衣庫2016財年的銷售額約為6600億日元，一直持續增長，收益最多的中國市場業務已占到整體的一半。 　　還有一個原因或許是，在中國市場，經過數年的擴張后，雖然還是受追捧的品牌，但增長已經明顯放緩腳步。在過去的一個財年中，優衣庫在中國銷售僅有9.3%增幅，而這一數字在2014財年和2015財年則為66.5%和46.3%。 　　這樣的投資是否奏效呢?它真的能成為全球最大的服裝零售商嗎? 　　對于同樣身在亞洲的中國及其他國家城市，優衣庫也許還能應付。但要在完全不同的歐洲開拓并非易事。優衣庫也曾折戟。2001年時，優衣庫曾在英國共有20個店鋪，大多數都開在倫敦之外。但不久后，公司關了所有的店鋪。柳井正曾把那一段優衣庫在英國市場的表現描述為“一個慘絕人寰的開始”。2004年，公司調整了戰略，表明不再只做“價廉物不美”的產品回歸了英國市場。 　　除了英國，優衣庫頗為重視的美國待它也并不友好，其在美國市場經歷了營銷不足、銷售渠道等一系列策略失誤，2015 年到 2016 年，優衣庫雖然開了 8 家新店，但一度還關閉了 5 家店。雖然在去年的財報中，這家公司未提及美國市場的具體情況，但不少市場人士猜測，公司在美國市場依舊是虧損狀態。 　　無論如何，優衣庫想要闖蕩歐洲的路并不好走。歐洲有數不清的大小快時尚品牌，競爭激烈。ZARA的母公司西班牙Inditex集團和H&M的母公司瑞典Hennes & Mauritz的大本營亦在此地。但優衣庫方面則認為自身擅長的基礎款高功能性商品的需求比較大，所以才決定加速開店。 更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!