網站運營效果描述：：近日，Everlast擁有近百年歷史的美國拳擊和運動休閑品牌，舉辦了隆重的宣傳活動，宣告其正式登陸中國。Everlast拳擊器材與健身產品享譽全球，時尚、潮流的運動休閑服飾和鞋類也受到廣泛追逐。2008年3月，Everlast 將在上海、北京、大連、哈爾濱等全國各大中城市開設首批店鋪，計劃于明年年底突破100家。 Everlast品牌誕生于美國紐約的布朗克斯，品牌最初的建立是從泳裝制造開始。1910年，17歲的雅各布· 哥倫布不滿于當時泳裝的耐用性，于是開始自己制作衣服以保證它們的延續性，并稱之為"Everlast"。由此，雅各布· 哥倫布開辦了第一家運動服裝和運動器材商店。1917年，年輕的拳擊運動員杰克·登普西將拳擊運動推薦給雅各布·哥倫布，邀請他設計足夠承受15場激烈拳擊比賽的護頭及手套。1919年，杰克·登普西戴著它們贏得了世界拳擊重量級冠軍，Everlast由此名聲大噪。 近百年來，Everlast品牌豐富的拳擊歷史使之成為"勇士的選擇"，為世界眾多著名拳擊人士所鐘愛，包括穆罕默德·阿里。如今，Everlast品牌風潮風靡好萊塢，受到Eminem、Clint Eastwood等明星的青睞。在《阿里》、《洛奇6》等動作大片中，Everlast作為指定服裝、器材品牌上映全球；而女子系列產品則在Hilary Swank主演的影片《百萬寶貝》、Ashlee Simpson的Video《Invisible》、《美國偶像》節目中展露熒屏。Everlast也是臺球明星Jeanette Lee、韓國明星李俊基、演員歌手Simone等國際名人的必備品牌；著名主持人吳大維也將穿著Everlast出現在今年秋季播出的《大挑戰》節目中。Everlast同樣受到美國NBA與NFL舞蹈隊的喜愛，包括丹佛掘金隊啦啦隊、新澤西網隊啦啦隊、奧蘭多魔術隊啦啦隊與華盛頓紅皮隊啦啦隊。 在中國，針對中國的年輕消費者，Everlast擁有國際化的設計團隊。我們采訪了Everlast的兩位主要設計師Itamar先生和Amy女士，就Everlast2008服飾系列的設計概念進行探討。設計師表示，Everlast是一個全球品牌，如何把Everlast"優越、執著、獨特、信任"的品牌精神融入到中國的運動休閑服裝市場是一大挑戰。在Marangoni 學習時裝設計之后，Itamar作為一個造型師和設計師在米蘭工作了12年。他為很多高端男性品牌設計，如D&G, Ports, BMW服飾等。而Amy的運動服飾經驗則正好與Itamar的高端設計路線互相平衡，她曾在街頭足球名牌Calle Soccer以及高端男士時尚休閑品牌The Entity擔任設計工作。 以下是專訪內容，Q為記者提問。 Q: 什么樣的人會穿Everlast? 如何定位你們的中國消費者？ Itamar: 穿著Everlast是個性的體現。我們的產品主要面向有主見的、時尚的、活潑的、堅韌的個性青年，他們敢于表現自己、做自己。在Everlast產品系列中，他們可以找到他們所追逐的這些個性特征。Everlast是一個秀出真我的品牌，這方面超過其他任何國外品牌，Everlast運動休閑服飾融合了中國豐富的歷史和文化內涵，為尋求真我、展現個性的中國年輕人提供他們想穿的，想要的。 Q: Everlast只是關于拳擊的品牌嗎？它還適合什么其他的活動？ Itamar: Everlast 這個品牌傳達的是努力實現個人目標的信念，而非僅限于拳擊運動。它代表了4種價值：優越、執著、獨特、信任。這4種價值通過品牌服飾體現出來，更重要的是我們希望我們的消費者更加自信，精力充沛，創造更積極的人生。 Q: 談談2008年的新品系列。 Itamar: 我們為2008年主要設計了兩個產品系列，春夏系列和秋冬系列，設計都基于Everlast優越、執著、獨特、信任的品牌價值。我們會有一個拳擊傳奇系列，使用源于美國的品牌傳統色調：紅、黃、灰。而其他的兩個系列會比較靈活，并且每年都有變化。2008春夏系列是專門為中國消費者設計的，包括拳擊傳奇，霓虹幻影和街頭潮人三個系列。 Q: Everlast準備推出哪些配飾？ Itamar: 現在我們的配飾主要是鞋類，有多種不同色系來搭配我們的衣服。以后我們會增加包類，腰帶等配飾。 Q: 消費者應怎樣選擇Everlast服飾? Amy: 我們的服飾很舒適，可日常穿著，適合運動和街頭休閑。一些略帶運動風格、又非正式的服裝也很適合上班穿著。 Itamar: 我們的設計理念是希望消費者會買整套的搭配，當然選擇權在他們手中。我們的單品也很不錯。 Q: 作為設計師，你如何把你的經驗跟Everlast的風格結合起來？ Amy: 因為Everlast悠久的運動傳統，使它帶有很強的運動風格。將我們的設計態度與品牌的傳統相平衡，是最重要的。 Q: 你們是怎么做到這點的？你們會從Everlast在其他國家的設計中尋找靈感嗎？ Amy: 我們借鑒Everlast在全球最成功的幾個市場的設計經驗，包括韓國，美國和意大利，設計將優越、執著、獨特、信任的品牌價值融入運動休閑系列中，表達了 Greatness is within的精神。同為亞洲國家，我們參考了很多韓國的產品系列，我們覺得它們非常適合中國市場，尤其是對色彩的運用和圖案設計，都充分體現了品牌的傳統和精神內涵。 Itamar: 在每個國家，Everlast產品系列都有自己的獨特風格。挑戰在于把作為品牌核心的拳擊傳統與全球不同市場的設計結合起來。我們在中國要做的是保持拳擊傳統，并融入適合本土市場的設計元素。 Q: 您如何平衡Everlast運動與時尚的特質？ Itamar: 隨著中國近年來時尚理念的發展，運動休閑已成為時尚生活方式的一部分。大多數中國消費者不是為了去健身房才購買運動服飾，他們買運動套裝或T恤作為日常時尚休閑穿著。Everlast品牌提供給中國消費者一系列運動休閑風格的服飾，相比其它同類品牌更加時尚和前衛；同時也有系列訓練服裝以滿足追求健康，積極生活方式的人們的需要，使他們感覺更加自信，釋放壓力，身心舒適。 Q: 是什么吸引你設計Everlast中國系列產品？有哪些挑戰？ Amy: 對我而言，作為Everlast的設計師，我首先需要考慮到中國消費者，他們的態度和很深的文化背景。反過來，這個品牌非常個性化，所以我必須把品牌價值變為一種消費者可以接受的形式。對于我這是很大的挑戰，我個人覺得很刺激。我們希望Everlast能為穿著它的消費者帶來個性上的支持。 Itamar: 對我的主要吸引在于能看到這個國際品牌在中國市場萌生。中國當代年輕人非常標榜通過他們的行為和服飾來表達他們獨特的個性，有機會將自己的靈感注入到這個百年品牌中，這是很令人興奮的。 Q: 怎樣使Everlast品牌更適合中國消費者？ Itamar: Everlast契合了中國武術悠久的歷史和文化積淀，同時也滿足了當代中國年輕人表達自我個性的愿望。當我們為中國消費者設計一個產品系列時，我們會考慮各方面的因素，如身材特點和顏色偏愛。我們也會考慮一些文化元素，如標語或色彩聯想。通過觀察消費者，我自己本身也是消費者，我從周圍事物中獲得靈感，從而將品牌的核心價值用中國消費者可以理解并喜愛的方式表達出來。我們希望人們選擇Everlast，是有意識的選擇一種生活方式，而不僅僅因為它是一個新品牌。Everlast2008春夏新品將提供給中國的消費者獨特的產品系列，品質上乘且個性突出。 Q: 作為一名設計師，你的工作是創造Everlast的產品系列。你怎么平衡你的創意與品牌特質的限制？ Amy: 我不覺得有任何限制。Everlast品牌很好地契合了中國消費者的需求，而正是Everlast品牌架構和特質給了我絕大部分的設計靈感。 Itamar: 作為一名設計師，在既定的結構和基礎上，我傾向更自由的設計空間。設計抽象的東西是很困難的。我將品牌的核心價值 - 優越、執著、獨特、信任和它的拳擊傳統結合起來，再將這些元素融入到核心產品中， 拓展產品系列的風格以滿足消費者表達個性的需求。我們非常高興Everlast在中國逐步建立起"Greatness is Within"的品牌形象。