網站流量分析描述：：千億美術教育市場，能撐起幾個美術寶和畫啦啦？ 馬克思曾說：不懂得美的民族是沒有希望的民族。 黨的十八大以來，黨中央國務院高度重視美育教育，明確提出了“改進美育教學，提高學生審美和人文素養”的要求，教育部等有關部門先后發布《關于全面加強和改進學校美育工作的意見》等一系列文件，要求加強和落實美育工作。 習總書記強調，美術教育是美育的重要組成部分，對塑造美好心靈具有重要作用。加強美育工作，不僅能夠提升人們審美水平、提升創造美的能力，還在塑造健全人格、培育正確價值觀、增進文化自信等方面具有獨特的價值和意義。 進入新時代，音樂、美術、舞蹈等藝術教育項目，已成為素質教育賽道上最重要的細分教育門類，備受教育界、投資界的關注。 推薦閱讀： 《素質教育又一春：千億音樂教育市場因誰而變？》 《當“小而美”的舞蹈教育遇上“互聯網+資本”》 千億美術教育市場 藝術教育由來已久，從古代的“琴棋書畫”到近年來各類藝術表演，民眾對藝術教育的接受度普遍較高。市場調研結果顯示，藝術教育是最受歡迎的素質教育門類，超過70%的學生家長會為孩子選擇藝術類素質教育，其中選擇美術教育的比例為44.72％，僅次于音樂教育50.63%。 調研數據顯示，在當前的美術教育市場，約90%為通識性美術教育需求，即以通識教育為主的少兒美術教育，以及約10%的美術藝考培訓需求。 據廣證恒生的研報，我國美術市場適齡人口基礎大，預計2019 年適齡人口（3-18 歲）約2.62 億人，此外，還有超過40 萬的專業美術聯考學生，約占當年高考適齡總人口的2-3%。此外，按照教育部要求，藝術素質測評將作為中高考錄取參考，2020年開始K-12階段所有學生都將要求學習美術，這些潛在客戶群體規模將達到1.8億人。 而目前，我國僅線下學習美術的群體僅有約5000萬人，全國90%的城市還沒有較大的美術教育品牌，90%的城市甚至沒有千人以上規模的美術學校，這意味著美術教育培訓巨大的市場需求和發展潛力。 根據廣證恒生的研報，我國美術類學生的平均支出方面，非藝考類學生平均年度客單價約為2400 元，藝考類學生平均年度客單價約為3 萬元；滲透率方面，我國美術教育滲透率約為18%。依此計算，預計2019 年美術教育市場規模可達1260 億元，其中美術通識教育市場規模約1130 億元，以藝考為核心訴求的美術藝考市場市場約130 億元。 業內人士認為，未來美術教育市場大概率將維持相對分散狀態，但美術教育作為千億規模的“準剛需”市場，這條賽道足以支撐多個營收上億甚至數十億的頭部品牌。 從教學的目的和性質來看，未來我國美術教育仍將以青少年兒童通識教育為主，專業美術藝考培訓為輔，但后者需求亦將有所增長；從教學特點來看，美術教育更依賴現場授課、更重視教學體驗，這決定了線下仍將美術教育的主流教學場景，但隨著新型教育場景崛起，在線教育模式將成為進一步普及美術教育、撬動更廣闊市場、改寫行業發展格局的重要契機。 資本偏愛，在線美術教育“雙巨頭”呼之欲出？ 長期以來，美術教育行業格局分散，線下仍是主流教學場景，教育培訓機構大多通過“直營+加盟”模式進行擴張布局， 涌現出了蕃茄田藝術、童畫少兒美術、艾藝荷馬、樹華美術等諸多優質品牌。不過，由于傳統的線下美術教育長期存在“準入門檻低、標準化程度低”的問題，又受地域發展限制，全國性擴張布局仍稍顯滯后。 隨著在線教育的崛起，數字化技術融入教學場景，為傳統美術教育打開了一條輕量化、高效率的“互聯網+”發展模式，打破了地域限制，也打開了美術教育市場的廣闊空間，催生了諸如畫啦啦、美術寶等在線美術教育品牌，實現了“在線教育+線下校區”的相互競爭、相互補充的發展模式。 近年來，資本對素質教育尤其是藝術教育關注度持續高漲，藝術教育機構還獲得了其中36%的投資；從藝術教育細分賽道來看，音樂教育和美術教育在融資數量和金額方面的表現最為突出，其中美術教育的整體復投率更高達62.50%。 擁有龐大市場潛力的在線美術教育，也得到了資本的偏愛。統計數據顯示，截止2019 年6 月，我國美術教育賽道共發生了48 起投融資案例，占整個藝術教育賽道的21.05%。 同時，在資本助力下，以畫啦啦、美術寶為代表的在線美術教育機構發展迅猛，連續完成億元級別的巨額融資。僅2018 年-2019 年8 月，美術教育領域累計獲得億元級別融資的機構就有畫啦啦、美術寶、艾藝荷馬等，其中畫啦啦與美術寶均為在線美術教育企業，艾藝荷馬則為美術藝考培訓機構。今年6月中下旬，畫啦啦和美術寶，就幾乎同步宣告完成新一輪數千萬美元的融資，這表明在當前資本市場低迷的環境下，素質教育、藝術教育、美術教育，仍保持了較高的熱度！ 6月17日，據媒體報道稱，畫啦啦已完成千萬美元B輪融資，經緯中國、啟明創投領投，老股東真格教育基金跟投，畫啦啦投后估值增長至9.75億元人民幣。據官方數據，畫啦啦目前在讀學員達數萬名，客單價約為4000元，到課率穩定在98%，課程續費率超過75%。 6月25日，美術寶宣布完成 4000 萬美元 C1 輪融資，本輪由騰訊領投，藍馳創投、弘毅投資、微光創投、華聯長山興投資、創致投資跟投。本輪融資后，美術寶的估值增至13億元人民幣。官方數據顯示，美術寶APP 注冊用戶達650 萬，全網月活用戶超300 萬，平臺上教師用戶超30 萬、美術培訓機構4000余家。 從美術教育的整條細分賽道看，顯然，以畫啦啦、美術寶為代表的在線通俗美術教育機構，不論是在規模化還是資本化進程中都已經獲得一定的先發優勢，但對于其他線下美術教育培訓機構來說，藝術教育賽道足夠長、市場足夠大、斷言勝負成敗為時尚早！