社群媒體管理描述：：易烊千璽的炸裂演技，讓人忘了《少年的你》也有“粉絲經濟” 作者：姜時一/ 編輯：李芊雪 他來了，他來了，他帶著寸頭來了。 10月25日，易烊千璽、周冬雨主演的電影《少年的你》在倉促定檔的不利條件下上映，首日票房破2億！三天票房破5億，四天票房破6億，貓眼預測票房為13.7億。 近期對《少年的你》的稱贊多是易烊千璽的演技、反應“校園霸凌”的現實題材之類，其實早在《少年的你》正式上映前，該片已經積攢了足夠的熱度。 《少年的你》官宣定檔不到24小時，貓眼想看人數已經突破100萬，預售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時已預售票房突破1億元。 因此，《少年的你》如今能有如此好的票房表現，內容肯定是一切的基礎，而內容之外，該片在粉絲經濟、宣傳營銷、口碑引導等方面的工作也功不可沒。 同時，《少年的你》一波三折的定檔經歷也為影片積攢了一定的話題熱度，再加上10月末并無大體量影片與之競爭，為《少年的你》的票房釋放也給出了充分的票房增長空間。 距離上映不過三天 最強粉絲應援一條龍 《少年的你》作為一部匆忙定檔的電影，能夠在上映首日拿到破兩億票房，不得不說，這其中有易烊千璽粉絲很大的功勞。 作為頂級流量易烊千璽主演的首部電影，早在今年年初，《少年的你》于柏林電影節首映時，粉絲們便把應援做到了德國，用行動印證，少年你去闖世界，我們是你最好的支持與后援！ 10月22日，《少年的你》突然官宣定檔10月25日，雖然很多物料、宣傳活動都無法及時到位，留給粉絲應援的時間也僅有不到三天。 不過，作為影片最核心的受眾群體，易烊千璽的粉絲快速行動起來，加入這場戰斗。 22日定檔后，《少年的你》不僅有改WiFi名字、學校掛橫幅、各種戶外廣告等小場面刷臉，還有音樂噴泉、時光隧道、紅海燈牌、粉絲歌曲等大場面亮相。 比如，廣州8屏矩陣立方燈光秀更是國內首個沉浸式“樓林”燈光秀，8個樓體LED巨屏+音樂噴泉+時空隧道+超燃紅海燈牌聯動+航拍。 貴州省遵義市紅花崗區帝景世尊酒店樓體四面LED投屏應援。 另一方面，緊急定檔后，北京、上海、天津、河南、山西、重慶、江蘇、海南、廣西等，各地的粉絲包場活動也紛紛安排。 與此同時，易烊千璽粉絲還采用贈票給各領域KOL轉發抽獎的方式，讓KOL化身宣發口，不僅極大限度地增加了《少年的你》的曝光度，還吸引到了一定量的路人前去觀影。 在如此大規模的粉絲應援下，《少年的你》官宣定檔不到24小時，貓眼想看人數已經突破100萬，預售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時已預售票房突破1億元。 隨后，粉絲在第一時間奔赴電影院觀看影片，并在淘票票、貓眼和豆瓣等評分網站填充評分人數，安利影視作品，為《少年的你》的前期熱度打下了堅實的基礎。 是流量電影 又不止是流量電影 一直以來，流量明星出現在電影里，通常情況下，都面臨著票房、口碑雙雙滑鐵盧的境遇。對于單純想依靠流量演員拉動票房的電影，即使是再大規模的粉絲應援，對長線票房來說也是杯水車薪。 客觀來講，易烊千璽的粉絲在應援、包場、控評、安利等方面，給電影宣傳帶來了更大的曝光度。 不過，粉絲效應為電影帶來的票房效應已然日漸式微，影片質量是否過硬才是影片能否撬動長線票房的關鍵。 而易烊千璽之于《少年的你》，更像是張藝興之于《一出好戲》、李易峰之于《動物世界》，在流量熱度與粉絲擁躉為影片增添話題性的同時，流量明星也用優秀的表現，在影視作品中完成轉型。 一方面，《長安十二時辰》中易烊千璽飾演的老成又克制的少年天才李必，讓觀眾看到了他對作品的敬重和對表演的野心。 另一方面，《少年的你》中，易烊千璽飾演的小北有著撲面而來的少年銳氣，卻帶著不屬于這個年紀的創傷，折射出慘痛青春的模樣。 正是因為易烊千璽在影片中的表現，當#易烊千璽演技#登上微博熱搜時，與以往的粉絲自嗨和網友群嘲不同的是，不少網友都激動地表示：“四字弟弟這次真的可以。” 相較于大規模的粉絲應援支持，在日益成熟的電影市場環境下，易烊千璽避開了絕大多數小鮮肉沒演技的雷，捧出的《少年的你》，成為“演員易烊千璽”的底氣。 對于其在《少年的你》中的表現，老戲骨張譯曾夸贊道：“千璽，你是一個演員，你不是一個偶像”。 豆瓣評分8.5，淘票票評分9.6，貓眼評分9.5也是網友對于其在影片表現最真實的評價。 “雙刃”的現實題材 要學會“借力打力” 大難不死，必有后福。 其一，影片雖然經歷了撤檔后再倉促定檔，對影片營銷并不友好，但好在《少年的你》6月左右已經開展過了一輪營銷。 且接二連三的撤檔事件使得《少年的你》被熱議近半年，為影片帶來一定的討論度，對影片而言也是一次“意外”營銷。 隨后，粉絲大規模應援，在易烊千璽演技大有突破的優勢下，沒有為觀眾造成太大的心理落差，反而得到了低預期的驚喜加成。 其二，《少年的你》原來的檔期，同時有9部大熱的國產片與之競爭，相比于9部影片中的犯罪片、動作片、喜劇片，文藝片《少年的你》票房體量終究有限。 相反，國慶檔過后，電影市場的競爭壓力陡然變小，《沉睡魔咒2》《航海王：狂熱行動》《雙子殺手》三部新片雖有名IP和名導加持，但票房和熱度均不溫不火。 此外，與《少年的你》同期上映的兩部影片，一部為張家輝、張翰主演的《催眠·裁決》，一部為印度懸疑片《天作謎案》，相比之下，《少年的你》的受眾更為廣泛。 其三，據中國司法大數據研究院統計平均每七分鐘就有一個孩子被欺負，暴力發生時，只有4%的情況有大人介入幫助，11%有同齡人介入，高達85%的情況沒有人出面勸阻和幫助。 《少年的你》聚焦校園霸凌，影片中涉及的“青少年心理健康”、“未成年犯罪”、“保護未成年”等社會“痛點”，更能引起觀眾的普遍共鳴，引發社會對于《少年的你》的持續討論。 著名作家李銀河發文支持《少年的你》，人民日報發文指出，“電影《少年的你》上映，把校園霸凌話題帶入公眾視野”等等，這些大V的發文，進一步推進了《少年的你》的口碑傳播。 整體來看，《少年的你》一方面“因禍得福”，不僅積攢了一定的話題熱度，還遇上了利好的檔期，充分釋放了粉絲經濟，另一方面，影片聚焦校園霸凌事件，具有廣泛的受眾群體和社會屬性，持續引發熱度，多種因素的綜合作用下，《少年的你》最終將拿到了10億+的票房體量。