網路行銷描述：：20余年的發展，成就了中國鞋業“世界產量第一、出口量第一”的業績。與此同時，國外的知名品牌卻看好中國市場。面對兩個市場、兩種資源，該如何選擇？2005北京世界鞋業論壇7月3日召開，或許我們從不同專家那兒能找到答案。 　　我國鞋業狀況——— 　　低價位低競爭 　　在論壇上，康奈集團總裁鄭秀康指出，中國的鞋類產品在走向國際市場的進程中，大多采用的只是產品的低價競爭策略，而且出口產品多數集中在低端市場。由于產品檔次低、價格低，使溫州鞋甚至中國鞋在外國人眼中成了低檔鞋的代名詞。 　　上海國學鞋楦設計有限公司高級設計師陳國學也認同上面的觀點，他強調，中國鞋類產品推向國際發達國家有著潛在贏利的市場機會。我們的問題是產品款式不新、產品技術含量低、產品附加值低，這其中的主要原因是技術創新能力不強，多數企業靠仿制、復制、抄襲來開發新的款式。 　　中國鞋業如何改變現狀——— 　　實施品牌戰略 　　中國鞋業的低端競爭現狀，不少企業已經認識到這一問題，他們正努力改變加工和設計水平，而且國家有關部門正努力打造中國國際化鞋品牌。據商務部外貿發展事務局副局長朱仲星介紹，近年來，商務部把培育出口名牌作為工作重點之一。今年年初，商務部公布了190個基礎條件好、發展潛力大的商品作為“商務部重點培育和發展的出口名牌”，并制定下發了《關于扶持出口名牌發展的指導意見》。《意見》對出口名牌提出了一系列政策扶持措施，以期集中力量對出口品牌進行重點培育，形成出口名牌的國家隊。這是進一步實施品牌戰略、切實轉變外貿增長方式、提高我國企業和出口商品的國際競爭力的一項重大舉措。 　　從國際經驗來看，從國內名牌成長為國際名牌是一個長期的過程，培育一個世界名牌，需要幾代人數十年甚至上百年的不懈努力，在這方面我們才剛剛起步。培育中國自主世界名牌，任重而道遠，需要我們付出艱苦努力。 　　如何突破貿易壁壘——— 　　要對話不要對抗 　　中國鞋最近在歐盟遭遇貿易壁壘，并從6月30日起歐盟對來自中國和印度的勞保鞋進行反傾銷調查。 　　作為歐洲鞋業零售行業的唯一官方代表性組織———歐洲鞋業零售商聯盟委員會（DDEC）的主席馬希莫·唐達先生分析，目前在歐洲銷售的鞋50%是中國制造，不能說中國的鞋不好，恰恰證明了中國的鞋做得是成功的。我們認為不能對問題設限，雙方需要對話，反傾銷調查不管中國同意與否，已經開始在做了。現在調查報告沒出來，我們沒有發言權。關于雙方數據不一致是大家議論的焦點，關于這個數據統計的方法和結果，雙方應該坐下來討論用同一種方法，不應該你用你的，我用我的。 　　中國輕工工藝品進出口商會副會長欒春生對待貿易壁壘則認為，從長遠看，我們還是要貫徹以質取勝戰略和市場多元化戰略，加大研發力度，提高產品的質量和檔次，提高產品的附加值，實現出口方式由數量擴張型向質量效益型的轉變，從源頭上減少貿易摩擦，使我們的鞋業獲得長期、穩定、可持續的發展。 　　未來鞋業的發展趨勢——— 　　技術創新 　　上海國學鞋楦設計有限公司高級設計師陳國學認為，未來世界鞋業競爭的焦點必將集中在技術創新上。世界貧富兩極分化趨勢日益明顯，鞋業企業的產品也將三級分化。例如：分高檔名牌產品，大眾消費的中檔產品和只能滿足生活需求的低檔產品。如何市場定位，如何決定自己的目標市場，將決定著品牌附加值和經濟效益，同時也就決定著各鞋廠的命運和前途。 　　設計創新是中國鞋業未來發展的核心。我們首先要提高鞋業設計師自身素質，提高職業道德修養和審美修養。對傳統的幫樣手工樣板設計，鞋楦手工制作標樣楦，歐洲制鞋技術先進國家近幾年來推出鞋楦、鞋底、鞋跟等三維設計軟件技術，促進了鞋業技術的革新。目前國內的不少鞋業集團也開始引入了設計軟件技術，但使用的水平和方法存在著較多問題，這主要是缺少技術創新能力，缺少創新思維。