擴增實境技術描述：：95后00后創意大PK是什么畫面？王老吉校園營銷全國決賽為你揭秘！ 品牌年輕化是品牌資產管理的關鍵。因此，每年各大品牌除了在包裝創新、品牌文化理念宣傳等方面下功夫之外，校園營銷也是兵家必爭之地。但在校園營銷上真正能夠長期堅持打造一個連通產品與消費、匯集校園潮流文化、攜手高校打造創新型人才培養機制的生態系統，為國家人才強國戰略提供強大助力的同時，進行品牌收割的案例卻屈指可數。 接下來，為大家分享一個成功的案例，來看看一個具有191年歷史的涼茶品牌是如何在校園營銷上實現品牌年輕化的。 在川大，一場席卷全國高校的創意營銷風暴開啟了！ 10月26日，第三屆王老吉校園營銷全國總決賽在四川大學拉開序幕。歷經5個月，橫跨華北、華東、華南、華中、西部五大區域，從全國30多個城市、400余所大學中脫穎而出的全國11強，齊聚天府之國，一場95后、00后的營銷冠軍角逐賽就此展開！ 據了解，活動特邀四川大學商學院博士生導師李曉峰、四川大學商學院碩士生導師顏錦江、四川大學校團委副書記蘇德強、四川日報報業集團封面新聞副總經理李紅梅、廣州王老吉大健康產業有限公司市場推廣部總監王昌義、王老吉全國校園項目總負責人何文川等組成評委團，對學生的精彩方案進行點評。 比賽現場創意與激情齊飛，神對手與神助攻輪番上陣，最終來自西南財經大學的“畢加思索隊”憑借出色創意，征服在場評委，一舉奪冠！來自長沙學院的“吉潮四喜隊”和四川大學的“吉你太美隊”，分別獲得亞、季軍，每個戰隊的表現都相當出色。以下是比賽選手們的精彩創意實錄： 評委老師對同學們在本次營銷大賽中對AR先進科技、國潮風、文化營銷、跨界融合、盲盒操作、新青年生活方式洞察等潮流營銷趨勢的靈活運用表示贊許，高度肯定了參賽者們賽前精細全面的市場調研，同時也在方案系統性、落地執行、渠道應用、營銷策略、目標群體分析等多維度上為同學們提出了專業建議。 多層次打造校園營銷生態，實現品牌最強賦能 據了解，自2015年起，王老吉就向全國高校學子發出校園營銷大賽邀請，5年來，學生的參賽隊伍數量呈直線增長。一場由同一個品牌、每年按慣例舉辦的大賽，何以每年都刷新參與人數紀錄？ 根據王老吉校園營銷大賽負責人的介紹，王老吉五年來不斷投入資源，多層次、多維度豐富校園營銷生態，從覆蓋范圍、導師陣營、合作單位及其他賦能因素等多個方面對大賽進行升級，如： 擴大比賽邀約范圍，把一場區域高校營銷賽事升級為全國性大賽，覆蓋華北、華東、華南、華中、西部五大區域，參賽高校及學生團隊逐年增加，至今已累計超1500支隊伍參加； 同時，加大企業自身資源開放力度，從全面培養學生專業營銷技能出發，把一個形式單一的校園營銷比賽打造成完善的營銷指導系統，涵蓋賽前宣講、實地考察、資金支持、實習就業等多個方面，為高校學子提供全方位、多形式的實踐平臺與專業指導； 持續擴大跨界合作，整合企業、高校、媒體、協會等強勢指導資源，如國家創新與發展戰略研究會、創新驅動研究院、南方報業集團南方體育、四川日報報業集團封面新聞、廣東外語外貿大學國際工商管理學院、四川大學商學院等單位相關老師及專家，一同為學生提供多維度指導資源，全方位激發高校學生的創新熱情，引領大學生響應國家號召，積極參與“第二課堂”，提升實踐能力。 強大的導師陣容 勇于嘗試、敢于挑戰新鮮是這屆年輕人的重要特征之一。為進一步融入年輕群體，尤其是高校學生的生活和學習中，王老吉還不斷探索、創新：先后啟用新生代偶像劉昊然、周冬雨、張藝興等多位人氣明星，攜手西山居定制“游戲罐”等，吸引年輕群體關注，與他們建立更加人格化、多層次、高粘度的情感連接。 連續5年的校園營銷大賽，也是王老吉對話年輕群體的重要途徑之一，實現了品牌直接對話高校學生，與年輕群體共同探討品牌營銷的定位與IP打造，促進高校學生對王老吉品牌文化的主動了解與深入研究，實現品牌端與消費端的雙向互動，達到雙贏效果。 百年民族企業的強國夢，多管齊下助推人才強國戰略 打造品牌與年輕群體的同齡感、加強對話，校園營銷大賽只是王老吉校園工作的一個途徑。據了解，一直以來，王老吉還緊密結合國家各項建設事業發展，積極響應“人才強國戰略”，與各大高校強強聯合，借助自身優勢資源及能力，共同打造創新型人才培養機制的合作新生態，為實現“中國夢”提供人才推動力。 從2015年開始，王老吉先后在復旦、南開、清華、北大等近20所“雙一流”高校開啟校園“未來領袖”基金計劃，支持高校人才培養，累計在全國多所高校評選出1500多個廣藥王老吉優秀獎學金獲得者，校園文娛、體育類活動學生累計覆蓋面達40多萬人次，激勵了廣大學子勤奮精進，攀登理想高峰；此外，通過組織學生參觀王老吉涼茶博物館、簽約校園經理人、成立王老吉校園合伙人與校園俱樂部等多樣化形式，在陪伴成長中增強學生對王老吉的品牌認知與好感度，實現校園流量轉化的同時，搭建在校創業創新、人才培養機制，讓高校學生在實踐中鍛煉營銷實戰能力，為其提供了一個開放、高效、有思想、有活力的交流平臺，以培養更多符合社會與國家經濟建設需求的新時代創新人才。 這一系列舉措廣受高校老師肯定與學子歡迎，王老吉的全國校園項目負責人還表示，未來，在校園教育公益事業建設等方面，王老吉將探索更多新思路，繼續大力支持國家人才培養和時代建設。