網路廣告投放描述：：張一鳴新推“音樂幫”，社交和抖音版權一箭雙雕？ Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，字節跳動正在研發一款名為“音樂幫”的新產品。據悉，該產品由北京微字節網絡科技有限公司研發，該公司為字節跳動100%控股。目前，音樂幫上線了26首歌曲，QQ音樂顯示，這26首歌曲的版權均屬于抖音。 在一位接近字節跳動的人士看來，字節此舉有兩個目的：其一，通過平臺扶持音樂人的創作和發布，來獲得更多音樂版權；其二，加強音樂幫的社交屬性，與網易云音樂一樣都有音樂社交夢。 目前，騰訊音樂娛樂集團（TME）是中國音樂市場的絕對統治者，微信又是社交的頭號玩家。試圖將網易云音樂打造成社交平臺的丁磊并沒有激起多大水花，子彈短信、來往這樣的社交產品也往往曇花一現。如此來看，字節跳動推出“音樂幫”算得上兵行險招。 但字節跳動不得不這么做。一方面，字節跳動對社交領域虎視眈眈，先后推出飛聊和多閃；另一方面，版權從某種角度上來說是抖音發展的掣肘，字節跳動一直通過種種方式來獲得版權支持。 因此，即便前路坎坷，這都是張一鳴不可能放棄的領域。 “音樂幫”還只是雛形 Tech星球注意到，在“音樂幫”官網首頁右側位置，豎直排列著字節跳動旗下三款產品：懂車帝、住小幫、巨量引擎的超鏈接。 一位長期關注字節跳動的人士表示，該網頁屬于“住小幫”（字節跳動前期研發的居家APP，原名為生活始末），等到10月份自己再去看時，就改成了“音樂幫”。 同時，音樂幫官網主頁的logo與住小幫的logo存在一定的相似之處，如左上角均有一個字體和格式完全相同的“住”字，slogan也大同小異，前者為“用心聽舒心唱”，后者為“省心裝舒心住”。 一位程序員告訴Tech星球（微信ID：tech618），APP上線之前，一般都需要有一個網頁，字節跳動沒有重新搭建一個網頁，而是在原來住小幫的基礎上修改，大概率只是為了趕時間測試。 目前，APPstore和安卓市場均未上線該產品。一位解析了“音樂幫”代碼的產品經理告訴Tech星球，音樂幫目前只是雛形，其隱藏在代碼中的slogan是：在音樂幫，聽潮流音樂，交同道朋友。只是目前該slogan還并未顯示在網頁上。 目前，音樂榜的產品形態還非常簡單，僅有發現音樂和歌曲分類以及歌曲排行三大類。曲庫也僅有26首歌曲，這26首歌曲都屬于抖音上流行熱門歌曲。預計音樂幫正式上線后，產品形態會大不同。 抖音的音樂版權困境 即將上線的“音樂幫”背后，是字節跳動對于音樂版權的焦慮。 抖音的走紅，某種程度上和其背后的抖音神曲脫不開關系，但這些歌曲的源頭并非出自抖音，而是隸屬于全球三大唱片公司為首的海外音樂公司。抖音要想使用這些國外音樂，則必須拿到索尼、華納和環球三大唱片的版權授予，否則就將面臨訴訟和聲討。 因此，2017年11月，字節跳動全資收購musical.ly，除了去海外擴張，另一個重要的目的便是版權價值。借助這場收購，抖音贏得了足足1年的音樂版權使用時間，而其本身也在這一年內迅速擴張。 如今，版權到期，抖音和音樂公司展開了激烈的拉鋸戰。據了解，由于抖音的巨大成功，唱片公司希望字節跳動向他們支付數億美元的保證金，而字節跳動全球音樂業務發展負責人ToddScheffin則公開表示，公司并不愿意支付更高額的版稅。 事實上，字節跳動在盡可能地通過多種渠道獲得版權支持。 首先，是外部渠道，通過與摩登天空、日本唱片公司Avex達成的合作來獲得音樂作品。 其次，是內部創作，無論是今年1月上線“看見音樂計劃”（旨在挖掘和扶持原創、獨立音樂人），還是7月收購人工智能創作音樂的公司Jukedeck（用戶設定類型、曲風和時長后便可生成視頻配樂），都是為了獲得更多的音樂素材。 目前來看，騰訊TME是中國音樂市場的絕對統治者，因此，騰訊微視可以免受版權困擾。而這恰恰是抖音、西瓜視頻、火山視頻均不具備的資源。 回到音樂幫，不難發現，其上線的26首歌曲均來自抖音獨立音樂人扶持計劃，而通過QQ音樂可以看到，這些歌曲的版權均屬于抖音。 因此，一位業內人士向Tech星球（微信ID：tech618）分析稱，音樂幫的推出，是為了緩解字節跳動在版權方面面臨的困境，字節跳動希望扶持和孵化音樂人來獲得版權支持。 音樂社交的嘗試 通過音樂幫的slogan“音樂幫，聽潮流音樂，交同道朋友”不難看出，未來音樂幫可能搭建成類似于網易云音樂這樣的社交產品。 網易云音樂最初的成功，與其獨創的“歌單模式”俘獲大批忠實粉絲息息相關。一直以來，丁磊也希望網易云音樂跳出音樂播放器的身份，做富有互動性質的移動音樂社區。 去年底，網易云音樂曾推出“因樂交友”小程序，今年年初，網易云音樂在年度歌單中放置了“彩蛋”——社交匹配，不過都沒有激起多大水花。 拋開音樂，僅僅是社交產品，字節跳動在半年之內依次推出多閃和飛聊，足見其在社交方面的野心，但多閃和飛聊的發展都不容樂觀。 Tech星球查閱移動應用統計數據發現，多閃下載量峰值出現在上線后的1月27日-2月4日期間，數值在46萬左右波動，2月4日和2月15日是兩個拐點，在此之后的下載量呈現急劇下降的態勢。 同時，根據七麥數據，上線以后飛聊的下載量和搜索指數趨勢，都呈現明顯的持續下降的趨勢。10月26日，飛聊的下載量只有816，而微信有146648。7月12日，飛聊還曾在蘋果應用商店遭遇下架風波。 而其他社交產品也和多閃、飛聊一樣有著相似的命運。 去年8月，子彈短信上線，10天內總激活用戶超400萬，而三個月后，其日活便只剩10多萬。為留住用戶，今年1月，子彈短信更名聊天寶，走趣頭條模式發力下沉市場，不料，3月5日，聊天寶團隊就解散了。 今年1月，馬桶MT上線，主打匿名限時群聊。一發布便經歷了內容涉嫌違法信息、微信封殺、下載鏈接被ios應用商店下架、官網清空等重創，5月1日，馬桶MT更新，且名稱變更為“好記”，定位轉變為互動式內容電商平臺。 這些社交產品往往曇花一現，因此業內調侃，使用所有社交產品的最后一句對話，往往都是“來，我們加個微信吧。” 擺在所有社交產品面前的是微信這個龐然大物。“音樂幫”押注的音樂社交，將會是一場用完即走的狂歡，還是拯救孤獨的良藥？定論為時尚早。 不過，可以確定的是，社交和音樂版權，是字節跳動的兩塊“心病”，也是張一鳴不可能退出的戰場。