數位行銷描述：：“豬事”不順 三全能否突破瓶頸待考量 中國聯合商報 記者 程宗良 實習記者 劉宇鑫 北京報道 近日，三全食品(002216.SZ)公布了2019年第三季度報告。報告顯示，公司2019年前三季度實現總營收42.1億元，同比增長0.43%；歸母凈利潤1.17億元，同比增長30%。但值得警惕的是，2019年前三季度，三全食品經營活動產生的現金凈額為-1.81億元，同比減少278%。對此公司表示，主要是由于報告期應對原材料價格上漲，增加原材料戰略儲備所致。 單就第三季度來看，公司實現營收11.68億元，同比增長4.78%；實現歸母凈利潤2782.34萬元，同比增長280.26%；經營活動產生的現金流1.34億元，同比下降13.57%。業界直言，豬瘟對其收入影響較大。 “豬事”不順 據報道，今年二月份三全生產的灌湯水餃在湖南湘西、甘肅酒泉兩市抽檢出疑似非洲豬瘟病毒核酸陽性，疑似批次包括20190113H的1000g灌湯豬肉水餃20181111H的500g灌湯豬肉香菇水餃、20181129H的500g灌湯豬肉芹菜水餃。三全食品將疑似批次產品全部封存，同時加強公司內部的監測體系。 在爆發疑似豬瘟病毒的負面信息后，三全食品的業績受到一定影響，其中對水餃業務的影響尤甚。而從單季度數據來看，一、二季度公司營業總收入分別為19.09億元、11.34億元，同比增速分別為5.04%、-10.07%；歸母凈利潤分別為0.40億元、0.49億元，同比增速分別為42.22%、-9.91%。到了第三季度，公司開始從豬瘟事件的陰影中走出，第三季度公司實現營收11.68億元，同比增長4.78%；實現歸母凈利潤2782.34萬元，同比增長280.26%。 中國食品產業分析師朱丹蓬表示，非洲豬瘟對于速凍食品企業的影響非常大，其導致的食品安全也全面爆發，三全也不能幸免。所以，三全的銷量、品牌，再到資金肯定是有所影響的。 但有關機構表示，豬瘟事件的負面影響已經逐漸恢復，停售產品逐步上架。此外，公司自2018年來注重餐飲業的發展，目標實現雙輪驅動，自2019年初以來餐飲行業收入為公司營收作出的貢獻不斷增長，并推動Q3營收實現一定幅度的提升。 然而豬肉對公司的影響還不止于此。今年9月份，全國居民消費價格CPI同比上漲3.0%。城市上漲2.8%，農村上漲3.6%；其中，非食品價格上漲1.0%，食品價格上漲 11.2%。2019年9月，16省瘦肉型白條豬肉出廠價格總指數月平均值每公斤37.09元，環比漲20.1%，同比漲93.1%。進入10月份，受供需緊平衡影響，豬肉價格繼續大幅上漲。 三全食品主要從事速凍湯圓、速凍水餃、速凍粽子、速凍面點等速凍米面食品和常溫方便食品的生產和銷售。湯圓、水餃、粽子、面點及其他收入占比各在37%、25%、8%和30%左右。豬肉作為重要的生產原料，豬肉的價格對公司經營有重要的影響。第三季度三全食品為了應對豬肉價格上漲，提前儲備了豬肉，因而導致公司經營期現金流大幅下降。 此外，豬肉價格上漲還對公司毛利率產生負面影響。2019年前三季度，公司實現毛利率32.68%，同比減少1.52個百分點；其中第三季度毛利率繼續下行至31.30%。前三季度營業成本為28.34億元，同比增長3%；第三季度營業成本為8.02%，同比增長7%。 尋求發展新機遇 隨著我國的城鎮化建設的發展，在外就餐人群和在外就餐消費次數的加速增長，預制半成品加速進入餐飲業的內外部條件越來越成熟。 三全食品方面表示，三全餐飲，秉承三全傳統價值觀，以“安全與創新”為核心訴求，不斷滿足中高端餐飲市場消費者多樣化需求，同時加大定制化、個性化產品的研發與推廣，加快渠道深耕，提升餐飲市場份額。 今年以來，三全食品先后推出私廚超級小龍蝦、超級墨魚、超級鲅魚等“超級海鮮”水餃、“帕尼尼”意式系列早餐、常溫紅燒牛肉自熱與微波拉面等20多個系列70多個口味新品。同時公司也在餐飲市場、三全鮮食業務方面保持資金的持續投入。但是創新并沒有帶給三全食品新的業績增長點。 有關機構認為，費用壓力一直是壓制三全食品凈利率水平的重要因素，三全食品作為速凍面米市場的龍頭企業，費用投放策略率先從份額優先向利潤優先轉變，引領行業重塑良性的競爭格局。“作為速凍食品行業龍頭，一旦戰略認定方向，調動資源，聚焦投入，效果值得期待。” 整體而言，隨著經濟的發展，居民可支配收入的提高，加之消費觀念的改變，速凍食品行業在時代浪潮之下迎來了新的發展機遇，而這一點，在早前召開的2019年國際食品安全與健康大會上，有關人士就指出，從全食品行業來看，中國速凍食品行業是一個“優等生”，其成長速度高于方便面行業。 對于三全食品來說，其在背靠整個具有良好生態的行業環境背景之下，如何在提升自身經營狀況鞏固龍頭地位的同時,保證食品安全，無疑是重中之重。 查看原文：http://www.cubn.com.cn/portal/article/index/id/41049.html