SEO描述：：Vlog之火，將燒往何方？ 自從歐陽娜娜帶火Vlog這一短視頻形式后，不少人期待Vlog成為下一個風口，但是幾年過去了，Vlog并沒有人們想象中那樣大熱。 在繼15s短視頻之后，Vlog作為當下最新鮮的內容形式，受到了不少年輕人的追捧。在Vlog中，Vloger提供了另一種生活視角，生活的新鮮體驗，至于觀閱者，有的則是為了填補空虛，有的是為了尋找生活儀式感，有的卻是抱著對Vlogger的好奇與窺視欲而來。 那么，什么是Vlog？ Vlog = Video + Weblog/Blog，直譯過來就是「視頻播客」。它以記錄、分享生活為主，拍攝者以第一人稱視角出鏡，與短視頻相比它更私人、更生活化。 早在2012年，YouTube上便出現了第一條Vlog，隨后不久，Vlog引爆國外的內容市場。有數據顯示，截止2018年1月19，YouTube平臺上每小時就會產生2000條Vlog作品。 與國外相比，國內的這股熱潮顯然晚了許久，直到2016、2017年，Vlog在國內依舊只是個小圈子的流行文化，早期的Vlogger大多在B站、微博上發布自己的作品，與現在的「盛世」相比，少有人問津的寥寥幾條Vlog，仿佛更像是他們對于真實生活的一種分享。直到2018年下半年，歐陽娜娜以留學生的身份發布了一條日常Vlog。 親民、清純、元氣等正能量形象，不僅沖刷了屬于「鹿小葵」、「螞蟻競走十年」的渣演技，還讓退出娛樂圈的她吸粉無數。 不知是因為Vlog的「洗白」先例，還是別的什么，隨后不久，王源、瞿穎、關曉彤等明星紛紛加入Vlog陣營，一時間全明星Vlog已然成為了一種趨勢。正因為受明星催化效應的影響，Vlog呈現出井噴式的增長。小眾圈的大門就此打開，一時間，微博、B站紛紛推出Vlog征集計劃，各類Vlog工具App也順勢而為，嘗試起了社區轉型。但是這股熱風并沒有吹太久，一段時間后Vlog回歸冷靜。 今年四月，抖音、百度等平臺推出了一系列的「Vlog扶持計劃」，再次將Vlog提上了風口。 半年過去了，就目前的現狀來看，擁有火爆概念的Vlog，卻沒有一個能夠拿得出手的爆款；引得眾人關注，卻沒有引來眾人的追捧與投身其中。 不得不說，這是一個很奇怪的現象。 為何在短視頻大熱下趨勢下，Vlog卻不慍不火？我們嘗試來解析一下。 一、身在Vlog，心在「荒」 與短視頻相似，Vlog的受眾面很多廣，上至大牌明星，下至四五線城市的樸素青年，都是它的「信眾」。 與短視頻有所不同不同，Vlog最大的特點就是非虛構。Vlog具有較強的人格屬性。即每條故事的內容都應是真實的記錄，而非彩排。它不是表演亦不是短劇，papi醬等那種劇情走向的短視頻內容都不能稱作是Vlog。 正因為無關劇本的寫實，與隨手即拍的親民，讓Vlog比傳統的視頻廣告更容易打動用戶。 那么問題來了，這看似親民且更具號召力武器，為什么會一再「熄火」？ 其原因大致可以分為三點： 1. 大多的Vlog都是比較干癟的流水賬 擁有超2.5億日活的抖音，每日增加的內容創作數以億計，其中大致分為三種： 推廣信息，營銷產品——官方賬號等； 靠顏值、靠才華、知識共享——網紅、自媒體等； 自娛自樂，自得其樂——普通人。 但是上述三種中，有多少人是真的在記錄真實生活，無人知曉。 至于何種風格的內容在抖音上會火？是花樣翻唱一首爆火的歌？是模仿一段網紅舞蹈？是反復燉煮的油膩雞湯？再或者是無數人打卡過的隱匿美食、網紅圣地？ 在刷完兩個小時的抖音內容后，我們實際上可以看到，大多各種Ctrl+C加Ctrl+v內容的切換。只要在抖音上什么內容品類多，多到足夠洗腦，那么便是「火」了。 反觀Vlog，它的本質更傾向于生活、主題也更廣泛。其內容除了傳統「易撞車型」的衣食住行外，還有很多內容向。如，剪頭發，郊游、逛超市等。雖是瑣事，卻擁有著更多的創意點。 以靠Vlog順利「洗白」的歐陽娜娜為例，她的內容簡單且切近生活——裝飾房間、日常碎碎念、第一次做料理等。看上去零散的日常被記錄下來后，平淡的生活仿佛被裱入了相框。 但是，這未經彩排的表演，并不適用于所有人。雖為日常就地取材，想要將每個人都習以為常的日常，拍出吸引人的感覺，并非易事。 以今年年初，景甜發布的第一支Vlog為例，通篇內容寡淡如水，大抵不過是，工作人員問：涼快嗎？開心嗎？ 試問，你會去浪費十幾分鐘甚至是幾十分鐘，去看一個普通陌生人在那里自問自答嗎？當然不會。 因此，在Vlog上火起來的決定性因素，并非情節與內容，而是創作者。 2. 無法快速風靡 從本質上看，Vlog更親民，更應該成為用戶的寵兒的，風靡期的到來只會早不會晚。可是事實并非如此，其原因可以分為三個層面進行分析： 其一，用戶習慣。Vlog的記錄屬性讓它難免會呈現出流水賬的現象，冗長、碎碎念的表達方式與現如今的快節奏、快餐式生活相悖，更不符合用戶對于內容消費的偏好和習慣。 其次，Vlog的對手眾多。拋開短視頻不提，作為一個悠閑娛樂的視頻類內容產品，它所面向的不僅是也同類視頻內容——綜藝、網劇、直播等，還有咨詢類內容產品，以及各種中小手游。 用戶時間早已被各種娛樂休閑類內容分得七七八八，此時入局，能夠搶奪的用戶時間多為碎片式時間。因此，短小精悍的短視頻仍站在不易撼動的位置，Vlog很難能從中分一杯羹。 最后，缺少平臺入口。想要看電影、刷劇，可以直接下載騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等，想要看短視頻、直播，可以下載抖音、快手等。 然而，想看Vlog，卻沒有一個能夠專供其用的平臺，各大平臺都只是將其當做是一個視頻內容品類。B站上走一走，微博上看一看，Vlog就像是個四海為家的浪子。這也導致了創作者的無法聚集，受眾群體分散，以至于流量分散，始終是一個小眾化圈子。 反觀國外，YouTube平臺將Vlog的流量統一，聚集到一個平臺上，從而吸引更多的內容消費者入圈。 3. 始終無爆款 到目前為止，市面上仍沒有一個能夠稱得上是爆款的Vlog。為了更好地理解，我們可以將它與互聯網上，迅速爆火的兩款視頻內容做一下比較。 短視頻： 就像上文中提到的，內容之間的模式化模仿與有套路化演繹，形成了短視頻的現狀。但是不可否認的是，短視頻一直爆款連連，畢竟火了才有人模仿你。 與短視頻內容相比，Vlog更像是一種視頻呈現出來的心情日記。這項功能與微信朋友圈、QQ空間說說相似，或者說幾乎一致。只是，視頻所呈現出的是比文字、圖片更生動的效果。 因此，這也就很好解釋，為什么Vlog沒有短視頻爆得多且快了。畢竟，沒有特殊的情景沒人會稱贊一個陌生人的心情日記。 直播： 我們將進度條拉至直播行業剛興起時，那時的直播的內容真的很無聊。 不是蛇精男女唱歌跳舞，就是發呆，賣萌、秀下限。此處吃播的必須擁有姓名，當時，中韓日三國吃播博主狂吃不胖的體質，成為了許多人夢想。 現在的Vlog與直播真的很像。這種像不僅僅是停留在內容方向上，而是內容消費者的心理： 其一，好奇心、窺探他人隱私； 其次，從他人的日常生活中，找到與自己相似的地方，獲得認同。 再或是用他人充實的生活來填充自己日常的空虛。 但是像并不代表一樣。直播與Vlog最大的區別在于，直播的即時性。在直播中，觀眾與主播之間能夠即時交流，更快且有效的了解觀眾的所思所想。而Vlog是通過剪輯的視頻分享，與直播之間缺少了一點靈魂——「用戶需求」。這也讓Vlog變得更像是流水賬了。 因此這也就是可以解釋為，什么同為視頻內容，別人爆款連連，而Vlog卻一直停在風口駐足不前。 二、問題有了，出路了呢？ 難以做出爆款的Vlog，罪不至死。失去了爆款選項，卻讓它有了更高一層的想象。 1. 較長于短視頻的時長，Vlog給予了品牌商更多的想象空間 過年期間，華為以「回家」、「年夜飯」、「離家」為主題，發起了一場Vlog挑戰。在這場活動中，主題、時間與心情，不僅引起了消費者的共鳴，更是用Vlogger們所分享的真實經歷， 拉近了品牌與消費者之間的距離。從而塑造了華為溫情的品牌形象。 此外，OPPO手機、攜程旅游、戴森卷發棒等品牌也都與Vlogger們進行了合作。急速商業化，讓Vlogger在展現自我生活方式的同時，又優雅不失方寸的給為品牌商帶到了貨。 2. 普通人難以出圈，卻是網紅、明星的新擂臺 歐陽娜娜的順利「洗白」，讓浮躁已久難出爆款的娛樂圈看到了解藥。 其一，明星代言更直接、更具生活化，粉絲也會買賬。 其二，日常向的屬性，讓許多急于重立、另立人設的藝人有了捷徑。針對每個藝人，各公關團隊都會為其私人訂制的人設形象。長期維持下去，觀眾也會買賬，圈粉引流只是時間的問題。 3. 內容水平較高有望出圈，專業型、職業性達人的分享地 抖音上有一個名為「燃燒的陀螺儀」的用戶，他的真實身份是一名「機長Vlogger」。至今他已經拍攝了近六百條視頻，累計獲贊早已突破五千萬。他的錄制場景多為工作環境，內容也以工作為主。物以稀為貴，這樣的Vlog正是對用戶自身的「替代滿足」。 還有像井越、冬瓜這類早期入局的頭部Vlogger，他們大多是從事攝影、設計等工作，這些工作讓他們美感略高于常人。因此他們的作品中，常透露出一種別具風格的生活情調。 其實，據目前許多平臺多提供的獎勵機制來看，現在很多頭部Vlogger已經完成變現。 隨著品牌商的需求與日俱增，不難看出，平臺大力扶持Vlogger的背后，其實是一套完整的商業模式——「內容生產-聚攏用戶-塑造IP-粉絲變現」的鐵律。 這是一條所有內容創作者都必去經過的賽道，在這個鐵律下，UGC之魂將再次被Vlog的到來而驚醒。 本文由 @孫海亮「花邊科技」 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載 題圖來自Unsplash，基于CC0協議