中國鞋企開啟“包裝營銷”新篇章:社群媒體傳播
社群媒體傳播描述::【-行業新聞】古云,“質勝文則野,文勝質則史。文質彬彬,然后君子。”這句用來評價男女婚姻嫁娶的話,引用在營銷中的“包裝”問題上,還是有一定的道理和借鑒意義的。包裝中應當注意的問題,一是不要“文勝質”,二是不要“質勝文”,三是要“成本質量最適宜”。
以為例,包裝更是直接成為了產品動銷的重要推動力。比如,臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種,也不是一體的翻蓋式的那種,而是類似抽屜式的,不僅方便在專賣店展示和拿取,而且更實用、環保,這種消費者攜帶回去后,一般都不會扔掉,因為其很實用,把這些盒子疊放起來,就是一個很棒的儲物盒。因此,對于包裝的創新,也是眼下亟待突破產品營銷的一大重點。那么,又該如何實現自身產品的包裝營銷呢?
融入文化元素 盡顯品牌內涵
文化是源遠流長的,它是品牌永恒的生命力,將文化融入,并得以在終端展示,這是展現品牌內涵,提高品牌美譽度的極好方法。所以,將文化元素體現在鞋類包裝上,產品也便有了厚重的文化底蘊,也更能經得起時間的咀嚼。
優化圖文設計 巧用色彩裝束
的圖文設計與色彩搭配是獲取品牌消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美,色彩搭配和諧,且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。現在,我國的大多數鞋企雖然有了"貨賣一張皮"的觀念,在重視包裝的保護功能的同時,也重視了包裝的促銷功能、增值功能,承認了包裝這一"無聲的推銷員"的作用,但畢竟付出了沉重的代價與交了高額的"學費"。
創新包裝形式 滿足不同用途
鞋類包裝的功能很多,例如,保護產品,便于儲運;吸引注意力,進行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值,為生產者創造更多的銷售額和利潤。
提供必要信息 提高品牌檔次
包裝關鍵在于深入產品內核,將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要,包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。
誠然,包裝是終端銷售的“無聲促銷員”,是的“第一促銷員”,在現代市場活動中的作用也越來越令人矚目。它已經不僅僅是簡單的方便攜帶功用,好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣,這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果,同時美化產品、促進銷售。